1 Закона.
В соответствии с законодательным определением, рек-
лама - это специальная информация о лицах или про-
дукции, которая распространяется в любой форме и лю-
бым способом в целях прямого или опосредованного по-
лучения прибыли.
Из этого определения можно заключить, что реклама
является одним из видов информации, т.е. сведений о ли-
цах, предметах, фактах, событиях, явлениях.
Однако рекламой является не любая информация, а
лишь обладающая определенными признаками:
204
информация о лицах и продукции. Следует учитывать,
что понятие <лицо> употребляется в этом Законе для обо-
значения любого физического или юридического лица, а
<продукция> - для обозначения товаров, работ, услуг и
ценных бумаг;
информация, которая распространяется в любой фор-
ме и любым способом. Реклама может распространяться
в любой-форме - письменной, устной, в виде каких-либо
изображений и т.п., безотносительно от средства распро-
странения (средства, используемого для доведения рекла-
мы до ее потребителя);
распространение информации осуществляется вделях
прямого или опосредованного получения прибыли.
Рекламная информация нацелена на формирование или
поддержание интереса к упоминаемым в ней лицам
и/или продукции, способствует реализации продукции,
оказывает влияние на потенциальных потребителей рек-
ламы, формирует у них определенное представление о кон-
кретных физических и юридических лицах, направлена
на неопределенный круг потребителей. Эта информация
должна содержать сведения о субъектах предпринима-
тельской деятельности либо произведенной ими продук-
ции, поскольку цель получения прибыли является отли-
чительной особенностью предпринимательства.
Помимо определения понятия <реклама>, в Законе про-
ведено разграничение трех профессиональных участни-
ков рекламной деятельности - рекламодателя, произво-
дителя рекламы и ее распространителя. Такое разграни-
чение участников рынка рекламы имеет особо важное
значение, когда речь идет о применении ответственности
за нарушение законодательства о рекламе.
В соответствии с Законом рекламодатель - это лицо,
которое является заказчиком рекламы для ее производ-
ства и/или распространения.
Следовательно, рекламодателем может быть юридиче-
ское или физическое лицо, которое является источником
рекламной информации для производства, размещения и
распространения рекламы. Это то лицо, которое является
заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачи-
вает ее. Обычно в развитой рекламной практике в каче-
стве рекламодателя выступает рекламная служба произ-
водителя или продавца товара или услуги.
205
По определению, данному в Законе, производитель рек-
ламы - лицо, которое осуществляет распространение рек-
ламы любыми рекламными средствами.
Производитель рекламы - это физическое или юри-
дическое лицо, которое приводит рекламную информацию
в готовую для распространения форму.
В соответствии с Законом <О рекламе> распространи-
тель рекламы - лицо, которое осуществляет распростра-
нение рекламы любыми рекламными средствами.
Распространителями рекламы могут быть как юри-
дические, так и физические лица, которые размещают и
(или) распространяют рекламную информацию путем пре-
доставления и (или) использования имущества, включая
технические средства радио-, телевещания, каналов связи,
эфирного времени и иными способами.
Важную роль в рекламной деятельности имеют потре-
бители рекламы, которые определены как любое лицо или
группа лиц, на которых направлена реклама. Следователь-
но, потребители рекламы - это юридические или физи-
ческие лица, до сведения которых доводится или может
быть доведена реклама, вследствие чего возможно соот-
ветствующее влияние рекламы на них, т.е. лица, на кото-
рых нацелено рекламное послание для побуждения со-
вершения ими определенных действий, как правило, при-
обретения реализуемого (производимого) рекламодателем
товара (услуги).
Действие Закона не распространяется на правоотно-
шения, связанные с информацией, которая отражает со-
циальные события, интересы политических партий, рели-
гиозных и гражданских организаций и/или предназна-
чена для их поддержки (п. 2 ст. 2 Закона <О рекламе>).
Информация о политических деятелях - руководите-
лях государства, общественных объединений, кандидатах
в органы законодательной, исполнительной и судебной вла-
сти и другая политическая информация не может быть
отнесена к коммерческой рекламе (информации в целях
прямого или опосредованного получения прибыли), то есть
к рекламе в том смысле, в каком она определена в Зако-
не <О рекламе>. Поэтому она не может включаться в сферу
регулирования Закона <О рекламе>, а нуждается в специ-
альном регулировании.
206
82. Общие законодательные
требования к рекламе
В соответствии со ст. 7 Закона основными принципа-
ми рекламной деятельности являются: законность, точ-
ность, достоверность, использование государственного и
других языков в соответствии с законодательством Ук-
раины, использование форм и средств, которые не нано-
сят потребителю рекламы морального, физического или
психического вреда.
В рекламе запрещается:
- распространять информацию о продукции, произ-
водство или распространение которой запрещены зако-
нодательством Украины;
- помещать утверждения, которые являются дискри-
минационными по признакам происхождения, социаль-
ного и имущественного положения, расовой и националь-
ной принадлежностей, пола, образования, языка, отноше-
ния к религии, рода и характера занятий, места жительства,
по другим обстоятельствам или дискредитирующими про-
дукцию других лиц;
- представлять сведения или призывать к действиям,
которые могут привести к нарушению законодательства,
наносят или могут нанести вред здоровью или жизни лю-
дей и окружающей природной среде, а также побуждают
к пренебрежению средствами безопасности;
- использовать средства и технологии, которые непо-
средственно воздействуют на подсознание потребителя;
- приводить утверждения, дискриминирующие лиц,
которые не пользуются рекламной продукцией;
- использовать или имитировать изображение Госу-
дарственного герба Украины, Государственного флага и
звучание Государственного гимна Украины, изображение
государственных символов других государств и между-
народных организаций, а также официальные названия
государственных органов Украины, кроме случаев, преду-
смотренных законодательством;
- рекламировать продукцию, которая подлежит обя-
зательной сертификации либо производство или реализа-
ция которой требует наличия специального разрешения
(лицензии), в случае отсутствия соответствующего серти-
фиката, лицензии;
207
- помещать изображение физического лица или ис-
пользовать его имя без согласия последнего;
- имитировать (копировать или наследовать) общее
решение, текст, изображение, музыкальные или звуковые
эффекты, применяемые к рекламе другой продукции, ес-
ли другое не предусмотрено законодательством Украины
об авторском праве и смежных правах.
Одним из видов запрещенной рекламы, исходя из
ст.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159
В соответствии с законодательным определением, рек-
лама - это специальная информация о лицах или про-
дукции, которая распространяется в любой форме и лю-
бым способом в целях прямого или опосредованного по-
лучения прибыли.
Из этого определения можно заключить, что реклама
является одним из видов информации, т.е. сведений о ли-
цах, предметах, фактах, событиях, явлениях.
Однако рекламой является не любая информация, а
лишь обладающая определенными признаками:
204
информация о лицах и продукции. Следует учитывать,
что понятие <лицо> употребляется в этом Законе для обо-
значения любого физического или юридического лица, а
<продукция> - для обозначения товаров, работ, услуг и
ценных бумаг;
информация, которая распространяется в любой фор-
ме и любым способом. Реклама может распространяться
в любой-форме - письменной, устной, в виде каких-либо
изображений и т.п., безотносительно от средства распро-
странения (средства, используемого для доведения рекла-
мы до ее потребителя);
распространение информации осуществляется вделях
прямого или опосредованного получения прибыли.
Рекламная информация нацелена на формирование или
поддержание интереса к упоминаемым в ней лицам
и/или продукции, способствует реализации продукции,
оказывает влияние на потенциальных потребителей рек-
ламы, формирует у них определенное представление о кон-
кретных физических и юридических лицах, направлена
на неопределенный круг потребителей. Эта информация
должна содержать сведения о субъектах предпринима-
тельской деятельности либо произведенной ими продук-
ции, поскольку цель получения прибыли является отли-
чительной особенностью предпринимательства.
Помимо определения понятия <реклама>, в Законе про-
ведено разграничение трех профессиональных участни-
ков рекламной деятельности - рекламодателя, произво-
дителя рекламы и ее распространителя. Такое разграни-
чение участников рынка рекламы имеет особо важное
значение, когда речь идет о применении ответственности
за нарушение законодательства о рекламе.
В соответствии с Законом рекламодатель - это лицо,
которое является заказчиком рекламы для ее производ-
ства и/или распространения.
Следовательно, рекламодателем может быть юридиче-
ское или физическое лицо, которое является источником
рекламной информации для производства, размещения и
распространения рекламы. Это то лицо, которое является
заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачи-
вает ее. Обычно в развитой рекламной практике в каче-
стве рекламодателя выступает рекламная служба произ-
водителя или продавца товара или услуги.
205
По определению, данному в Законе, производитель рек-
ламы - лицо, которое осуществляет распространение рек-
ламы любыми рекламными средствами.
Производитель рекламы - это физическое или юри-
дическое лицо, которое приводит рекламную информацию
в готовую для распространения форму.
В соответствии с Законом <О рекламе> распространи-
тель рекламы - лицо, которое осуществляет распростра-
нение рекламы любыми рекламными средствами.
Распространителями рекламы могут быть как юри-
дические, так и физические лица, которые размещают и
(или) распространяют рекламную информацию путем пре-
доставления и (или) использования имущества, включая
технические средства радио-, телевещания, каналов связи,
эфирного времени и иными способами.
Важную роль в рекламной деятельности имеют потре-
бители рекламы, которые определены как любое лицо или
группа лиц, на которых направлена реклама. Следователь-
но, потребители рекламы - это юридические или физи-
ческие лица, до сведения которых доводится или может
быть доведена реклама, вследствие чего возможно соот-
ветствующее влияние рекламы на них, т.е. лица, на кото-
рых нацелено рекламное послание для побуждения со-
вершения ими определенных действий, как правило, при-
обретения реализуемого (производимого) рекламодателем
товара (услуги).
Действие Закона не распространяется на правоотно-
шения, связанные с информацией, которая отражает со-
циальные события, интересы политических партий, рели-
гиозных и гражданских организаций и/или предназна-
чена для их поддержки (п. 2 ст. 2 Закона <О рекламе>).
Информация о политических деятелях - руководите-
лях государства, общественных объединений, кандидатах
в органы законодательной, исполнительной и судебной вла-
сти и другая политическая информация не может быть
отнесена к коммерческой рекламе (информации в целях
прямого или опосредованного получения прибыли), то есть
к рекламе в том смысле, в каком она определена в Зако-
не <О рекламе>. Поэтому она не может включаться в сферу
регулирования Закона <О рекламе>, а нуждается в специ-
альном регулировании.
206
82. Общие законодательные
требования к рекламе
В соответствии со ст. 7 Закона основными принципа-
ми рекламной деятельности являются: законность, точ-
ность, достоверность, использование государственного и
других языков в соответствии с законодательством Ук-
раины, использование форм и средств, которые не нано-
сят потребителю рекламы морального, физического или
психического вреда.
В рекламе запрещается:
- распространять информацию о продукции, произ-
водство или распространение которой запрещены зако-
нодательством Украины;
- помещать утверждения, которые являются дискри-
минационными по признакам происхождения, социаль-
ного и имущественного положения, расовой и националь-
ной принадлежностей, пола, образования, языка, отноше-
ния к религии, рода и характера занятий, места жительства,
по другим обстоятельствам или дискредитирующими про-
дукцию других лиц;
- представлять сведения или призывать к действиям,
которые могут привести к нарушению законодательства,
наносят или могут нанести вред здоровью или жизни лю-
дей и окружающей природной среде, а также побуждают
к пренебрежению средствами безопасности;
- использовать средства и технологии, которые непо-
средственно воздействуют на подсознание потребителя;
- приводить утверждения, дискриминирующие лиц,
которые не пользуются рекламной продукцией;
- использовать или имитировать изображение Госу-
дарственного герба Украины, Государственного флага и
звучание Государственного гимна Украины, изображение
государственных символов других государств и между-
народных организаций, а также официальные названия
государственных органов Украины, кроме случаев, преду-
смотренных законодательством;
- рекламировать продукцию, которая подлежит обя-
зательной сертификации либо производство или реализа-
ция которой требует наличия специального разрешения
(лицензии), в случае отсутствия соответствующего серти-
фиката, лицензии;
207
- помещать изображение физического лица или ис-
пользовать его имя без согласия последнего;
- имитировать (копировать или наследовать) общее
решение, текст, изображение, музыкальные или звуковые
эффекты, применяемые к рекламе другой продукции, ес-
ли другое не предусмотрено законодательством Украины
об авторском праве и смежных правах.
Одним из видов запрещенной рекламы, исходя из
ст.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159