Рассматривая обувную державу "изнутри", можно понять, почему весь мир
у Италии "под каблуком". У итальянских стилистов есть мнение: мода на
обувь, в отличие от моды на одежду, никогда не капризничает, а развива-
ется в тесной взаимосвязи и с учетом вкусов и требований представителей
многих народов.
Что будут носить итальянцы грядущей зимой и весной и что они предло-
жат нам?
Обувщики словно сговорились. Почти все они ввели в свои коллекции
смелые геометрические формы (воспоминания о 60-70 годах, но в новой ин-
терпретации): прямоугольные и тупые носы, платформы различной высоты,
широкий, почти квадратный каблук от трех до двенадцати сантиметров. Пре-
валируют черный, белый и коричневый тона.
Не расстается обувная мода с так называемым свободным стилем. Мокаси-
ны из мягкой кожи, замши, набука с прямоугольным швом на "носу" стали
почти обязательным элементом в наборе женской и мужской обуви. Дизайнеры
считают этот стиль вечным, практичным и комфортным.
В основе обувной моды обычно лежит принцип тематического деления на
секторы: обувь для молодежи, обувь для отдыха, спорта, вечеринок, детс-
кая обувь, обувь для консервативных женщин, обувь для смелых женщин, же-
лающих быть остро модными, обувь для не очень смелых богатых женщин, не
желающих выглядеть слишком консервативно, обувь для мужчин.
Конечно, тенденции, тяжелой поступью, вернувшись из прошлого, прибли-
зили 70-е и занесли над нашими головами свой увесистый башмак.
Ликуйте, вокально-инструменальные ансамбли "Цветы" и "Самоцветы" -
опять ваше время, а запах нафталина бесследно исчезнет с приходом моды
97 года.
Самое главное - в форме носа и каблука. Вот основные остро модные
формы: нос - "утиный", если смотреть сверху, сильно расширяющийся впе-
ред, с более или менее округлыми краями, сбоку такой нос выглядит прип-
люснутым, практически сходящим на нет; квадратный, уплощенный; круглый,
словно надутый; и резко приподнятый, напоминающий носы клоунских башма-
ков; каблук - прямой, в срезе может быть квадрат, прямоугольник, круг.
Каблук сложной формы - рюмочка, расширяющаяся книзу; рюмочка, стоящая
на другой, перевернутой; копытце, со всех сторон расширяющееся книзу
только за счет своей задней стороны; платформы самые разные, с каблуком
и без.
Цвет, как и в 70-х проступает один сквозь другой при помощи эффекта
потертости. Цвета разные, подчас три-четыре, небрежно перемешанные, фак-
тура кожи демонстрирует все богатство потертостей, непрокрашенности,
грязнотцы.
Образный строй перспективных моделей характеризуется смешением нес-
кольких стилей и направлений - кич переплетен с техно и панком, кибер
сочетается с экологическим стилем. Образ детских сандалий для взрослых,
"утиные носы" и отставленные назад каблуки, расцветки в духе кухонных
занавесок и клеенок, полосатый и пятнистый мех, грубая металлическая и
костяная фурнитура, нефункциональные молнии, намеренная закрытость бо-
тинка и туфли, при этом демонстративная открытость босоножек.
Фабричным парням и девчатам, бледнолицым студентам, легкомысленным
школьникам, хмельным и обкуренным бездельникам и начинающим бандитам бу-
дет в чем слоняться по улицам, рубиться на концертах и дискотеках и
драться в подъездах. Весной и летом 97-го ты, молодежь, будешь носить:
"казаки", сандалеты, сабо: без задника и на платформе; платформы - с
каблуком и без, фактурные, деревянные, прозрачные пластиковые, декориро-
ванные обивочными гвоздями и шурупами.
Самые крутые экстремисты представляют огромной толщины платформу, об-
тянутую кожей, со сквозными отверстиями в виде сердца. Цвета сапог и ту-
фель представляют собой смесь желтого и оранжевого, положенных на кожу
так неряшливо, словно в них красили забор.
Радикально выглядит обувь сельского стиля. Материал - кожа, дерево,
пенька, все грубовато, как бы неловко.
Особенности итальянского стиля включают в себя стремление к самому
острому, самому модному. Для севера Италии характерны венецианский и ми-
ланский стили.
Венеция несет дух театральности, порой переступая грани вкуса - от-
делка стразами, кичевая фурнитура, блестящие отделки в виде цветов, бан-
тов.
Миланский стиль - обувь для буржуа - дорого, красиво, сдержанно, тща-
тельно отделано, видны все новые тенденции, однако все приглушено: много
лаковой, черной, коричневой обуви.
Римский стиль громкий и крутой. Здесь есть чему порадоваться байкерам
и панкам. Этот тип обуви достаточно классичен, обычно все формы ради-
кальны.
Юг Италии традиционно неразвит. Лишь черные старухи сидят у прокален-
ных солнцем стен, да злые мафиози взрывают прокуроров вместо того, чтобы
вкладывать свои грязные деньги в обувную промышленность.
Конечно, можно было бы обойтись несколькими строчками типа, что крос-
совки L.A.Gear - это стильная и удобная обувь; ах, ваша нога преобразит-
ся и примет совершенно иные формы; ах, кроссовки L.A.Gear - это полный
отпад ... и т.д. и т.п. Ну и еще поместить фотографию. Но нам кажется,
что более важным является вопрос - кто это сделал? Если этот "Кто" имеет
имя и не стесняется говорить о том, как он сделал замечательные кроссов-
ки, то, думаем, это привлечет ваше внимание.
L.A.Gear - единственная фирма, спортивная и повседневная обувь кото-
рой конструируется и продается под единой торговой маркой. Она является
истинно американской маркой, т.к. использует в своем названии имя одного
из крупнейших городов США.
Лозунг "Get in Gear" (в русском варианте рекламы - "наступай") имеет
двойное толкование:
1. В литературном английском языке Get in Gear означает "одеваться".
Вполне очевиден заложенный компанией смысл: "Одеть всех в нашу одежду!"
2. В просторечии Get in Gear для спорта означает то же самое, что и
призыв взяться за оружие, т.е. призыв к активным действиям.
Компания "L.A.Gear"- это серьезная и общительная компания. Она неус-
танно работает над поиском заводов производителей, имеющих лучшие репу-
тации по качеству при конкурентоспособных ценах. Результатом этих поис-
ков стало сотрудничество с LASCO, филиалом всемирно известного авторите-
та в обувной индустрии Pentland Group plc. и создание нового совместного
предприятия с Inchcape PLC - L.A.Gear Far Eeast для прямых продаж про-
дукции и уменьшения зависимости независимых дистрибьюторов на выбранных
рынках.
Компания "L.A.Gear" работает в трех направлениях: производство спор-
тивной обуви, повседневной обуви и обуви для детей.
L.A.Gear по праву занимает место одного из мировых законодателей
спортивной моды наряду с такими известными производителями спортивной
обуви как REEBOK и NIKE благодаря использованию последних технологичес-
ких разработок (таких как различные системы подсветок, амортизирующие
регулируемые воздушные "подушки", пружинящие элементы типа "катапульт").
Слышали ли вы о катапульте (catapult) - энерговозвратной системе с
ударопоглощающим эффектом для профессиональных спортсменов? А о регуля-
торе (regulator) - системе поддержки и смягчении средней части ступни,
что необходимо в различных спортивных ситуациях? Есть еще даже "воздуш-
ная подушка" (encapsole air) - система встроенных капсул с воздухом, ко-
торая придает стабильность спортивной обуви, поглощает и смягчает удары,
обеспечивает гибкость подошвы.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104