Замкнутый круг. Этот замкнутый круг и называется черный пи-ар.

Татарский так углубился в размышления о природе этого феномена, что
совсем не удивился, когда Ханин однажды остановил его в коридоре, взял
за пуговицу и сказал:
- Я гляжу, у тебя с черным пи-аром полная ясность.
- Почти, - автоматически сказал Татарский, только что думавший на
эту тему. - Только не хватает какогото центрального элемента.
- И я тебе скажу, какого. Не хватает понимания, что black public
relations существуют только в теории. А в жизни имеет место серый пи-ар.
- Интересно, - загорелся Татарский, - очень интересно! Потрясающе!
А что это значит в практическом плане?
- А в практическом плане это значит, что отстегивать надо.
Татарский вздрогнул. Мысли, туманившие его голову, разлетелись в
мгновение ока, и наступила устрашающая ясность.
- То есть как? - слабо спросил он.
Ханин взял его под руку и повел за собой по коридору.
- Ты две тонны грин с дизелей получил? - спросил он.
- Да, - неуверенно отозвался Татарский.
Ханин чуть поджал средний и безымянный пальцы на руке - так, что, с
одной стороны, это еще не было "пальцами", но, с другой стороны, уже как
бы и было.
- Теперь запомни, - сказал он тихо. - Пока ты здесь работаешь,
ходишь ты подо мной. По всем понятиям так. Поэтому из калькуляции
выходит, что одна тонна грин моя. Или ты на чистый базар выйти хочешь?
- Да я... Я с удовольствием, - ошарашенно пролепетал Татарский. -
То есть я как раз не хочу... То есть хочу. Я сам поделиться хотел,
только не знал, как разговор завести.
- А ты не стесняйся. А то ведь всякое можно подумать. Знаешь чего?
Ты приезжай ко мне сегодня в гости. Выпьем, поговорим. Заодно и лэвэ
забросишь.
Ханин жил в большой свежеотремонтированной квартире, в которой
Татарского поразили узорчатые дубовые двери с золотыми замками, -
поразили они его тем, что дерево успело потрескаться и щели в палец
толщиной были кое-как замазаны мастикой. Ханин встретил его уже пьяный.
Он был в замечательном настроении - когда Татарский с порога протянул
ему конверт, Ханин нахмурил брови и махнул рукой, как бы в обиде на
такую деловитость, но прямо на излете этого жеста вынул конверт из руки
Татарского и сразу же куда-то спрятал.
- Идем, - сказал он, - Лиза есть приготовила.
Лиза оказалась высокой женщиной с красным от каких-то косметических
шелушений лицом. Она угостила Татарского голубцами. Татарский ненавидел
их с раннего детства, когда считал их заживо сваренными голубями. Чтобы
побороть отвращение, он выпил много водки, и, когда дошло до десерта,
почти достиг ханинской стадии опьянения, отчего общение пошло
значительно легче.
- А чего это такое у вас? - спросил Татарский, кивнув на стену.
Там висела репродукция сталинского плаката - тяжелые красные
знамена с желтыми кистями, в просвете между которыми весело синело
здание университета. Плакат был явно старше Татарского лет на двадцать,
но распечатка была совсем свежей.
- Это? Это один парень, который до тебя работал, на компьютере
сделал, - ответил Ханин. - Видишь, там серп с молотом был и звезда, а он
их убрал и вместо них поставил "coca-cola" и "coke".
- Действительно, - с удивлением сказал Татарский. - И ведь не
заметишь сразу - такие же желтенькие.
- Приглядишься - заметишь. Этот плакат раньше у меня над столом
висел, только ребята коситься начали. Малюта за флаг обиделся, а Сережа
за кока-колу. Пришлось домой снести.
- Малюта обиделся? - удивился Татарский. - Да у него самого над
столом такие надписи... Вы видели, что он вчера наклеил?
- Нет еще.
- У него над столом написано: "Как с деньгами?" Ну, это ладно, этот
импульс мы понять можем. А теперь снизу такой текст появился: "У всякого
брэнда своя легенда. У каждого Демида - своя планида, а у каждого Абрама
- своя программа".
- И что?
Татарский вдруг почувствовал, что Ханин действительно не видит в
такой сентенции ничего странного. Больше того, он сам вдруг перестал
видеть в ней что-то странное.
- Я не понял, что это значит: "У всякого брэнда - своя легенда".
- Легенда? Это у нас так переводят выражение "brand essence". То
есть концентрированное выражение всей имиджевой политики. Например,
легенда "Мальборо" - страна настоящих мужчин. Легенда "Парламента" -
джаз, ну, и так далее. Ты что, не знаешь?
- Да нет, знаю, конечно. За кого вы меня принимаете. Просто очень
странный перевод.
- Что делать, - сказал Ханин. - Азия.
Татарский встал из-за стола.
- А где у вас туалет? - спросил он.
- Следующая дверь, как из кухни.
Зайдя в туалет, Татарский уперся взглядом в фотографию
бриллиантового колье с надписью "De Beers. Diamonds are forever"*,
висевшую на стене напротив входа. Это несколько сбило его с толку, и
несколько секунд он вспоминал, зачем сюда пришел. Вспомнив, оторвал
листок туалетной бумаги и записал:

"1) Брэнд-эссенция (легенда). Вставлять во все концепции
вместо "психологической кристаллизации".
2) "Парламент" с танками на мосту - сменить слоган. Вместо
"дыма Отечества" - "All that jazz". Вариант плаката - Гребенщиков,
сидящий в лотосе на вершине холма, закуривает сигарету. На
горизонте - церковные купола Москвы. Под холмом - дорога, на
которую выползает колонна танков. Слоган:
ПАРЛАМЕНТ
ПОКА НЕ НАЧАЛСЯ ДЖАЗ.

Спрятав листок в нагрудный карман и спустив для конспирации воду,
он вернулся на кухню и подошел вплотную к плакату с краснознаменной
"Кока-колой".
- Просто потрясающе, - сказал он. - Как вписывается, а?
- А ты думал. Чему удивляться? Знаешь, как по-испански "реклама"? -
Ханин икнул. - "Пропаганда". Мы ведь с тобой идеологические работники,
если ты еще не понял. Пропагандисты и агитаторы. Я, кстати, и раньше в
идеологии работал. На уровне ЦК ВЛКСМ. Все друзья теперь банкиры, один
я... Так я тебе скажу, что мне и перестраиваться не надо было. Раньше
было: "Единица - ничто, а коллектив - все", а теперь - "Имидж - ничто,
жажда - все". Агитпроп бессмертен. Меняются только слова.
------------
* "Де Вирс. Бриллианты навсегда" (англ.).

У Татарского зародилось тревожное предчувствие.
- Послушайте, - сказал он, садясь за стол, - а вы случайно на
загородных собраниях актива не выступали?
- Выступал, - ответил Ханин. - А что?
- В Фирсановке?
- В Фирсановке.
- Так вот в чем дело, - сказал Татарский и залпом выпил водку. -
Все время такое чувство, что лицо знакомое, а где видел, никак вспомнить
не могу. Только бороды у вас тогда не было.
- Ты чего, тоже в Фирсановку ездил? - с веселым удивлением спросил
Ханин.
- Один раз, - ответил Татарский. - Вы там с такого похмелья на
трибуну вышли, что я подумал - вас сразу вырвет, как рот откроете...
- Ну, ты не очень-то при жене... Хотя да, мы туда в основном пить и
ездили. Золотые дни.
- И чего? Такую речь толкнули, - продолжал Татарский. - Я тогда уже
в Литинститут готовился - так даже расстроился. Позавидовал. Потому что
понял - никогда так словами манипулировать не научусь. Смысла никакого,
но пробирает так, что сразу все понимаешь. То есть понимаешь не то, что
человек сказать хочет, потому он ничего сказать на самом деле и не
хочет, а про жизнь все понимаешь.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68